Βρισκόμενοι στις αρχές του 2024 είναι η στιγμή να χτυπήσουμε το καμπανάκι της αλλαγής σε αυτά που ξέρουμε ως επαγγελματίες του SEO.
Παρότι κάθε επαγγελματίας του SEO γνωρίζει ότι θα πρέπει να είναι ευέλικτος, καθώς η εργασία του έχει να κάνει με αλγορίθμους που συνεχώς μεταβάλλονται, όπως φάνηκε πιαστήκαμε απροετοίμαστοι.
Όταν ήχησαν τα νέα το Μαϊο του 2023, ότι η Google ξεκινάει να μοχλεύει τη δύναμη του Generative AI στα οργανικά αποτελέσματα, σε Beta επίπεδο στο Google.com (Η.Π.Α) και μόνο για αναζητήσεις στα Αγγλικά, μπορούμε να πούμε ότι κατέλαβε μούδιασμα, τρόμος, μέχρι και πανικός τους επαγγελματίες του SEO.
Τρόμος και πανικός για το τι έρχεται
Πριν όμως απαντήσουμε αν αυτή η στάση είναι δικαιολογημένη από τους SEO experts, πάμε πρώτα να δούμε τα πράγματα από την αρχή, τι είναι το Generative AI;
Πιθανόν ήδη γνωρίζετε για το ChatGTP, το Gemini (πρώην Bard) ή το Search Generative Experience (SGE).
Και τα τρία, με πολύ απλά λόγια, αποτελούν μεγάλα γλωσσολογικά μοντέλα (Large Language Models) τα οποία αλληλεπιδρούν (μιλάνε) με τεράστιες βάσεις δεδομένων που ενημερώνονται real time καθώς έχουν τη δυνατότητα να κάνουν crawl το web.
Μετά το crawl και την αποθήκευση των δεδομένων, η πληροφορία “σπάει” στα λεγόμενα tokens, δηλαδή σε λέξεις, φράσεις, νούμερα και συνδιασμό αυτών.
Στο επόμενο βήμα είτε με τη χρήση machine learning, είτε με ανθρώπινη παρέμβαση γίνεται η κατηγοριοποίηση και η συσχέτιση των tokens.
Στη συνέχεια τα μεγάλα γλωσσολογικά μοντέλα έχουν σχεδιαστεί με τρόπο ώστε να προσπαθούν να προβλέψουν τις πιο συνήθεις απαντήσεις σε πιθανά ερωτήματα χρηστών, ενώ μιμούνται τον τρόπο απάντησης ενός ανθρώπου.
Η καινοτομία του Generative AI είναι ότι ανάλογα με τις ερωτήσεις (prompts) που δέχεται το γλωσσολογικό μοντέλο, ανατρέχει στα tokens και στη συσχέτιση μεταξύ τους (που έχει γίνει ήδη προβλεπτικά), και δίνει απαντήσεις σε μορφή περιεχομένου που μπορεί να περιλαμβάνει κείμενο, φωτογραφίες, ηχητικό και βίντεο.
Όλα αυτά μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.
Χρήση Generative AI στα οργανικά αποτελέσματα του Google
Παρότι το SGE είναι διαθέσιμο προς το παρόν μόνο στις Η.Π.Α, για να παρουσιάσω ένα παράδειγμα χρήσης του και να το καταλάβουμε και πρακτικά, θα κάνουμε την υπόθεση ότι το SGE είναι διαθέσιμο και στην Ελλάδα.
Με βάση αυτή την υπόθεση, θα μπορούσαμε να πάμε στο Google.gr και να ρωτήσουμε (prompt), “ποια είναι τα καλύτερα καφέ για remote work στα νότια προάστια και μέχρι 10 λεπτά από στάση μετρό”;
Tο μοντέλο θα είχε τη δυνατότητα με τις συσχετίσεις και την κατηγοριοποίηση των tokens που θα έχει κάνει από τη συλλογή των δεδομένων με crawl στα websites, να μας δώσει μια λίστα με 3-5 επιλογές.
Με βάση την απάντηση και πιθανές επόμενες ερωτήσεις προς το SGE, μπορούμε να βελτιώσουμε περαιτέρω την απάντηση του μοντέλου.
Για παράδειγμα, μπορεί οι απαντήσεις που έφερε να είναι κυρίως από την Αργυρούπολη και τη Γλυφάδα, ενώ μας ενδιαφέρουν επιλογές πιο κοντά στο Ελληνικό.
Με δεύτερη ερώτηση (prompt), ότι “πρότεινε μου τρία καφέ κοντά στη στάση μετρό του Ελληνικού”, έχει τη δυνατότητα να συνδυάσει το πρώτο prompt (ερώτημα) με το δεύτερο prompt (ερώτημα) και να μας “φέρει” νέες βελτιωμένες απαντήσεις.
Ενώ σε ένα πιθανό τρίτο prompt, μπορούμε να του ζητήσουμε να “συγκρίνει τα τρία καφέ μεταξύ τους με βάση την ποιότητα του καφέ και τις επιλογές φαγητού που προσφέρουν”, ώστε στο τέλος να επιλέξουμε!
Τι σημαίνει αυτό για το SEO;
Αρχικά να πούμε ότι δεν χρειάζεται τρόμος και πανικός για τα νέα δεδομένα που φέρνουν τεχνολογίες όπως το Generative AI.
Το SEO δεν φαίνεται να πεθαίνει, ούτε το AI ήρθε να πάρει την εργασία μας.
Ίσα ίσα, μπαίνουμε σε μια ακόμα πιο ενδιαφέρουσα εποχή.
Πλέον θα είναι ακόμα πιο επιτακτικό το “τρίπτυχο” που ακολουθούμε ως SEO ώστε το technical SEO, το on-page SEO και το off-page SEO να είναι στο υψηλότερο επίπεδο.
Στο technical SEO, καθώς τα μοντέλα χρησιμοποιούν τη μέθοδο του crawl για να συλλέξουν πληροφορίες, θα πρέπει το website να είναι τεχνικά άρτιο, το information architecture βελτιστοποιημένο, τα schemas και το mapping τους να είναι άρτιο, η ταχύτητα φόρτωσης να είναι σύντομη, η ποιότητα του κώδικα σε υψηλά επίπεδα, να μην υπάρχουν errors, internal redirections, κλπ.
Στο on-page SEO, τόσο του brand website αλλά και σε τρίτες πηγές που συνδέονται με εμάς όπως το Google Business Profile, λόγω του tokenization που γίνεται από τα μοντέλα και την κατηγοριοποίηση και τη συσχέτιση των tokens, θα πρέπει το περιέχομενο να είναι άρτιο στους τομείς της αυθεντικότητας, της αξίας που παρέχει, και “εύκολης” της σύνδεσης του brand με τα προϊόντα ή / και υπηρεσιών που παρέχουμε, προς τα προβλεπτικά μοντέλα του Generative AI.
Στο off-page SEO, γνωστό και ως link building ή link earning και εκεί είναι πλέον ακόμα πιο σημαντική η επικέντρωση ώστε οι σύνδεσμοι από τα τρίτα websites προς το brand website να έχουν αξία. Πως θα καταφέρουμε με content marketing, με digital PR, με outreach, με παρουσία σε πλατφόρμες με user generated content όπως το Reddit, κλπ να “χτίσουμε” όχι μόνο συναφής συνδέσμους (backlinks), αλλά και πως αυτά τα backlinks θα φέρουν συναφή επισκεψιμότητα στο brand website.
Η κατάρα της πρόβλεψης
Ως SEO επαγγελματίες είναι συχνό το φαινόμενο να προσπαθούμε να προβλέψουμε τι θα συμβεί στην προσπάθεια μας να νικήσουμε τους αλγόριθμους (αδύνατον).
Η έλευση του Generative AI έχει χωρίσει την SEO κοινότητα σε τρία “στρατόπεδα”.
Ένα μικρό μερίδιο θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι οι SEO “αρνητές”, θεωρούν ότι το Google παρότι τις ανακοινώσεις δεν θα κάνει τίποτα ή θα αργήσει πάρα πολλά χρόνια.
Ένα μικρό μερίδιο στην αντίπερα όχθη θεωρεί αντίθετα ότι το SGE θα λειτουργήσει σε παγκόσμιο επίπεδο μέσα στους επόμενους μήνες.
Και στη μέση έχουμε ένα μεγάλο μερίδιο που δεν κάνει τίποτα ή παρακολουθεί σε σιωπή.
Απευθυνόμενο σε αυτό το ακροατήριο, που δεν έχει πάρει ακόμα θέση, έχει τη διάθεση να ακούσει και να μελετήσει, τους προτρέπω να αρχίσουν να παίρνουν αποφάσεις με βάση τα δεδομένα:
- Το Generative AI είναι εδώ και ήρθε για να μείνει.
- Η χρήση του Generative AI έχει ξεκινήσει από όλες σχεδόν τις μηχανές αναζήτησης.
- Οι μηχανές αναζήτησης συνεχίζουν να βελτιώνουν την εμπειρία του χρήστη, ενώ “ενέργειες κονσέρβα” (10 νέα backlinks το μήνα) θα χάσουν το λόγο υπάρξης τους.
Η επικέντρωση στο τρίπτυχο του SEO και των θεμελιωδών αρχών του είναι το κλειδί για να εξαληφθεί ο τρόμος, ο πανικός και το μούδιασμα για τις νέες προοπτικές του SEO.
